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Nomes da Moda

Jesuis, alguém de bom gosto nos salve. Estava olhando a revista Elle deste mês e me deparei com os novos anunciantes de moda. Vamos lá: Satryan – Exclusive Shoes and Acessories, DTA, Mamô Brasil, Trettiore., Rery, Mr. Cat, Brix, Andarella, Abusiva, Awake, Dimy, Raphaella Booz, Pulo do Gato, Beejeans, Fellipe Krein, Miezko, Four One, Gata Bakana, Vicenza, Presidium, Guapa Loca, Lança Perfume.

Como se não bastassem os péssimos nomes, as campanhas são tão ruins quanto. Vamos analisar algumas:

Uma que não citei acima, mas que vale a pena comentar é a Colcci. Mais uma vez, nossa musa Gisele em pose, produção e cenário bestas:

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É sempre assim quando se trata da mistura Gisele + Colcci. Faz um tempão que a marca aproveita a diva da forma mais tosca possível, tanto em desfiles quanto em campanhas. Mas o que dizem por aí é que a marca vende horrores, então, acho que preciso voltar prá escola e rever todos os meus conceitos de design e marketing…. O mais triste é saber que o público responde bem a algo tão sem qualidade…. Estamos nos nivelando por baixo.

Mamô Brasil: o site é fofo e a idéia, bem brasileira, mas esta foto não está boa prá uma campanha de revista…. O cabelo parece sujo… e a maquiagem não foi das mais felizes, entre outras coisas. Que informações apreendemos sobre a marca ao ver uma menina cheirando rosas no matagal?
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Trettiore: O site é bonito, mas a tipografia da marca é bem feia. E a campanha, ficou com cara de qualquer coisa. Que informações de moda vemos na foto abaixo? Que mulher é esta? Ela trabalha numa obra? Sua casa está em reforma? Ela está parada neste muro esperando o ônibus? E olha que na Elle, eles fizeram uma edição, poluindo ainda mais a imagem.
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Rery: Esta foto está particularmente ruim. A locação não ajuda, a cor e a geometria estão em desacordo com o look proposto. Bem, e quanto ao look, deixa muito a desejar. A calça parece apertada, e o caimento da barra com este sapato deixou a modelo com pernas esquisitíssimas, parecendo a Margarida, namorada do Pato Donald. A modelo é bonita, mas nada combinou com nada.
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Brix Jeans: A logo é ruim. E nada mais brasileiro que esta galera vinda de Londres, depois de uma trombada com Cindy Lauper.
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Dimy: O tema da coleção é a Turquia. O quão turco é esta foto de campanha? Quantas referências de lá foram retrabalhadas para chegarmos à uma nova linguagem? E a logo é tão esportiva, que lembra uma marca estilo Puma e Nike da vida. Ah! E na campanha, escreveram bem grandão o nome da modelo…
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Raphaella Booz: (Não se assuste com a música quando entrar no site). Aqui está,  Ellen Jabour, usando um vestidinho felpudo com luvas de cetim uva, sandália de crôco pink e bolsa de zebra psicolélica. Onde esta pessoa vai com tantos materiais diferentes? Alguém desta marca conhece a Bonequinha de Luxo – Audrey Hepburn? Ela sim sabia usar umas luvas…
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Pulo do Gato: Não sei o que dizer…. Reparem na quantidade de elementos: Cetim, onça, couro preto, tapete felpudo. E estes elementos estão dispostos assim prá comunicar algo? Conseguimos identificar a mensagem que cetim+onça+couro+felpa quer comunicar? Não. Podemos pensar: esta mulher usa sandália plataforma de onça com camisola? Estaria ela na sala da sua casa? No escritório? Ela é rica, por isso mistura tanta coisa? Não sei, não sei…
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Bem, por enquanto, vou ficando por aqui…. Queria estar tecendo elogios e mais elogios, mas estou muito preocupada com nosso futuro enquanto designers.

Semana passada fui almoçar com um designer fera. Que está há muito tempo no mercado. E ele estava falando que foi contratado para desenvolver uma logomarca. A resposta do cliente ao seu trabalho foi: Não gostei.

Bem, não gostei não é parâmetro prá se jugar algo que um profissional de imagem faz. Se o cliente contrata alguém que estudou e atua em comunicação e design, é de se pensar que ele vai deixar este assunto a cargo do profissional.

Mas não é isto que acontece. Trabalha-se com pessoas de repertório cada vez mais limitado. Que se contenta em dizer um não gostei à principal comunicação de sua marca.

Se este grande designer passa por isso, imaginem nós, pobres mortais tentando sobreviver….

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Nico & Olivia

Uma sonequinha a dois.
Estive este final de semana em Buenos Aires. Na verdade, tenho um gato muito fofo, o Nico e achei que ele ficaria mais feliz com uma companhia. Então, fui buscar Olívia em Buenos Aires, porque os gatis no Brasil estão quase todos infectados. Bom, venderam-me o Nico como se fosse de raça e ele veio muito doente. Então aproveitei a ida até lá para curtir um pouco, fiquei no bairro de Palermo Viejo. É muito legal ver o bairro cheio de lojas bacanas de novos designers. Parece que existe uma outra condição, para que estes estilistas consigam se manter e produzir. Coisa impossível de se ver hoje em dia no Brasil. Um bairro em São Paulo que poderia ser nossa Palermo é a Vila Madalena, há designers interessantes por lá, mas não com o mesmo fôlego que se vê em Buenos Aires. As coleções de inverno não estavam muito criativas, via-se mais o comercial mesmo, mas visitei uma loja e me surpreendi, a Nadine Zlotogora. A mistura de materiais é inusitada e a modelagem, perfeita! Conheça mais aqui. Ps: Nico e Olívia estão apaixonados!!!

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gisele1.jpggisele2.jpggisele3.jpgEste foi o título da crítica ao desfile da Colcci no Fashion Rio, na coluna do Alcino e da Vivian Whiteman, publicada no dia 10 de janeiro, na ilustrada. Adorei! Faz tempo que a Colcci usa a imagem de Gisele de uma forma inadequada, com campanhas sem a cara da marca que não seguram um mulherão deste porte. Falta direção de arte, falta design, falta entender que a moda brasileira não pode se apoiar em celebridades para garantir sua participação de mercado, deixando para segundo plano uma coleção consistente, uma comunicação idem. E falta inclusive e acima de tudo um consumidor mais ativo e informado, que não se deixa levar por esta fórmula de sucesso velha e desgastada. Um consumidor que descubra seu direito de comunicar moda através de seu estilo único e que não é ditado por novelas, nem por revistas estrangeiras e de fofocas.

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