Feeds:
Artigos
Comentários

Archive for Março, 2009

julianapaes-thumb

w0306

paes

vf3

Eu não sei, mas não gosto muito quando a referência vai além da conta e fica evidente no resultado. Como esta campanha de inverno da Arezzo. A lembrança das fotos de Madonna por Steven Klein são evidentes. No mundo contemporâneo, o primeiro passo da criação passa obrigatoriamente pelas referências, a etapa de pesquisa. Porque já sabemos, nada se cria do nada. Temos um tema e com alguma idéia já pré-estabelecida do que vamos querer comunicar, começamos a pesquisa de referências. Com ela, podemos ver diversas maneiras de se dizer o que pretende, lapidar a idéia, e não cair na simplicidade de apenas um resultado. Ao longo da pesquisa, vamos reformatando a idéia e no final, temos um híbrido de informações, que recombinadas, dão origem à uma nova criação. Daí entra o talento do designer em recompor uma idéia, uma linguagem, combinando referências e o próprio repertório. Mas neste caso da Arezzo, a fonte é evidente, nada de novo é apresentado. Uma pena.

Anúncios

Read Full Post »

Nomes da Moda

Jesuis, alguém de bom gosto nos salve. Estava olhando a revista Elle deste mês e me deparei com os novos anunciantes de moda. Vamos lá: Satryan – Exclusive Shoes and Acessories, DTA, Mamô Brasil, Trettiore., Rery, Mr. Cat, Brix, Andarella, Abusiva, Awake, Dimy, Raphaella Booz, Pulo do Gato, Beejeans, Fellipe Krein, Miezko, Four One, Gata Bakana, Vicenza, Presidium, Guapa Loca, Lança Perfume.

Como se não bastassem os péssimos nomes, as campanhas são tão ruins quanto. Vamos analisar algumas:

Uma que não citei acima, mas que vale a pena comentar é a Colcci. Mais uma vez, nossa musa Gisele em pose, produção e cenário bestas:

imagem24

É sempre assim quando se trata da mistura Gisele + Colcci. Faz um tempão que a marca aproveita a diva da forma mais tosca possível, tanto em desfiles quanto em campanhas. Mas o que dizem por aí é que a marca vende horrores, então, acho que preciso voltar prá escola e rever todos os meus conceitos de design e marketing…. O mais triste é saber que o público responde bem a algo tão sem qualidade…. Estamos nos nivelando por baixo.

Mamô Brasil: o site é fofo e a idéia, bem brasileira, mas esta foto não está boa prá uma campanha de revista…. O cabelo parece sujo… e a maquiagem não foi das mais felizes, entre outras coisas. Que informações apreendemos sobre a marca ao ver uma menina cheirando rosas no matagal?
imagem25

Trettiore: O site é bonito, mas a tipografia da marca é bem feia. E a campanha, ficou com cara de qualquer coisa. Que informações de moda vemos na foto abaixo? Que mulher é esta? Ela trabalha numa obra? Sua casa está em reforma? Ela está parada neste muro esperando o ônibus? E olha que na Elle, eles fizeram uma edição, poluindo ainda mais a imagem.
campanha10

Rery: Esta foto está particularmente ruim. A locação não ajuda, a cor e a geometria estão em desacordo com o look proposto. Bem, e quanto ao look, deixa muito a desejar. A calça parece apertada, e o caimento da barra com este sapato deixou a modelo com pernas esquisitíssimas, parecendo a Margarida, namorada do Pato Donald. A modelo é bonita, mas nada combinou com nada.
imagem26

Brix Jeans: A logo é ruim. E nada mais brasileiro que esta galera vinda de Londres, depois de uma trombada com Cindy Lauper.
imagem27

Dimy: O tema da coleção é a Turquia. O quão turco é esta foto de campanha? Quantas referências de lá foram retrabalhadas para chegarmos à uma nova linguagem? E a logo é tão esportiva, que lembra uma marca estilo Puma e Nike da vida. Ah! E na campanha, escreveram bem grandão o nome da modelo…
imagem29

Raphaella Booz: (Não se assuste com a música quando entrar no site). Aqui está,  Ellen Jabour, usando um vestidinho felpudo com luvas de cetim uva, sandália de crôco pink e bolsa de zebra psicolélica. Onde esta pessoa vai com tantos materiais diferentes? Alguém desta marca conhece a Bonequinha de Luxo – Audrey Hepburn? Ela sim sabia usar umas luvas…
imagem30

audrey

Pulo do Gato: Não sei o que dizer…. Reparem na quantidade de elementos: Cetim, onça, couro preto, tapete felpudo. E estes elementos estão dispostos assim prá comunicar algo? Conseguimos identificar a mensagem que cetim+onça+couro+felpa quer comunicar? Não. Podemos pensar: esta mulher usa sandália plataforma de onça com camisola? Estaria ela na sala da sua casa? No escritório? Ela é rica, por isso mistura tanta coisa? Não sei, não sei…
imagem31

Bem, por enquanto, vou ficando por aqui…. Queria estar tecendo elogios e mais elogios, mas estou muito preocupada com nosso futuro enquanto designers.

Semana passada fui almoçar com um designer fera. Que está há muito tempo no mercado. E ele estava falando que foi contratado para desenvolver uma logomarca. A resposta do cliente ao seu trabalho foi: Não gostei.

Bem, não gostei não é parâmetro prá se jugar algo que um profissional de imagem faz. Se o cliente contrata alguém que estudou e atua em comunicação e design, é de se pensar que ele vai deixar este assunto a cargo do profissional.

Mas não é isto que acontece. Trabalha-se com pessoas de repertório cada vez mais limitado. Que se contenta em dizer um não gostei à principal comunicação de sua marca.

Se este grande designer passa por isso, imaginem nós, pobres mortais tentando sobreviver….

Read Full Post »